Jeden z najpotężniejszych domów mody na świecie sięga po markę z niemal dwustuletnią tradycją — i po rzemiosło, którego nie da się kupić szybciej niż przez przejęcie.
Kim jest Charvet
Jak podaje „Rzeczpospolita”, Charvet to paryska firma założona w 1838 roku przez Josepha-Christophe’a Charveta. Uchodzi za najsłynniejszego na świecie producenta luksusowych koszul. To właśnie tej marce przypisuje się wynalezienie modelu koszuli z wykładanym kołnierzem oraz koszuli z odpinanym kołnierzykiem — rozwiązań, które na trwałe weszły do męskiej mody.
Flagowy butik Charvet mieści się przy placu Vendôme w Paryżu — jednym z najbardziej prestiżowych adresów w świecie luksusu.
Klienci od Prousta po Karola III
Lista klientów marki to przekrój europejskiej kultury i historii. W przeszłości koszule Charvet nosili m.in. Charles Baudelaire, Marcel Proust, Jean Cocteau, Winston Churchill i Charles de Gaulle, a sięgała po nie także sama Coco Chanel. Współcześnie — jak wskazuje „Rzeczpospolita” — wśród klientów są m.in. król Karol III, Kate Moss i David Beckham.
Na czym polega transakcja
Chanel przejmuje Charvet, jednak kwoty transakcji nie ujawniono — to typowe dla tego segmentu rynku. Dla domu mody to sposób na wzmocnienie wizerunku w segmencie mody męskiej. Z kolei dla Charvet, kojarzonego przede wszystkim z koszulami dla mężczyzn, wejście pod skrzydła Chanel to szansa na dotarcie do szerszego grona klientek.
Dlaczego to ważne
Przejęcie dobrze ilustruje trend widoczny w całej branży dóbr luksusowych: największe domy mody coraz częściej kupują wyspecjalizowanych, rzemieślniczych producentów, aby zabezpieczyć dostęp do unikatowego know-how i zachować dziedzictwo, którego nie sposób szybko odtworzyć. W świecie, w którym luksus opiera się na autentyczności i jakości wykonania, kontrola nad takim rzemiosłem staje się cenniejsza niż sama nazwa na metce.
