---
title: "Koniec z milczeniem aptek? Rząd przyspiesza prace nad złagodzeniem zakazu reklamy"
description: "Obowiązujący w Polsce od 2012 roku niemal całkowity zakaz reklamy aptek może zostać złagodzony. Ministerstwo Zdrowia przyspiesza prace nad nowelizacją prawa farmaceutycznego. Sieci apteczne liczą na zmiany, ale samorząd aptekarski ostrzega przed promowaniem nadmiernej konsumpcji leków."
category: "Kraj"
category_url: https://relacja24.pl/kategoria/kraj
author: "Barbara Woźniak"
published: 2026-06-26T11:02:00.000Z
updated: 2026-06-26T11:02:00.000Z
canonical: https://relacja24.pl/artykul/zakaz-reklamy-aptek-zmiany
tags: ["apteki", "prawo farmaceutyczne", "reklama aptek", "Ministerstwo Zdrowia", "NIA"]
---
# Koniec z milczeniem aptek? Rząd przyspiesza prace nad złagodzeniem zakazu reklamy

Obowiązujący w Polsce od 2012 roku niemal całkowity zakaz reklamy aptek może zostać złagodzony. Ministerstwo Zdrowia przyspiesza prace nad nowelizacją prawa farmaceutycznego. Sieci apteczne liczą na zmiany, ale samorząd aptekarski ostrzega przed promowaniem nadmiernej konsumpcji leków.

## Skąd wziął się zakaz

Artykuł 94a [Prawa farmaceutycznego](https://isap.sejm.gov.pl/isap.nsf/DocDetails.xsp?id=WDU20010260245) zabrania reklamy aptek i punktów aptecznych — zarówno ich działalności, jak i oferowanych produktów. W tak rygorystycznym kształcie przepis obowiązuje od 2012 roku, a za jego naruszenie Inspekcja Farmaceutyczna może nałożyć karę pieniężną (dotąd do 50 tys. zł). Celem regulacji była ochrona pacjentów przed perswazyjnym wpływem reklamy w obszarze wrażliwym zdrowotnie.

## Co ma się zmienić

Jak [podaje „Rzeczpospolita”](https://pro.rp.pl/abc-firmy/art44694991-przyspieszaja-prace-nad-zniesieniem-zakazu-reklamowania-sie-aptek), Ministerstwo Zdrowia przyspieszyło prace nad nowelizacją, która ma złagodzić zakaz — dopuszczając ograniczoną reklamę aptek, przy zachowaniu pewnych granic (m.in. ochrony przed reklamą kierowaną do dzieci i zachętami uzależnionymi od zakupu). Bezpośrednim impulsem do rewizji przepisów jest unijne orzecznictwo, które zakwestionowało bezwzględny charakter polskiego zakazu jako nieproporcjonalny wobec swobód rynku wewnętrznego. Szczegóły projektu i termin wejścia w życie nie są jeszcze przesądzone (to wciąż etap prac rządowych).

## Spór: sieci kontra niezależni

Wokół zmian rysuje się wyraźny podział. **Sieci apteczne** popierają liberalizację — widzą w niej szansę na budowanie rozpoznawalności i legalne kampanie informacyjne. **Niezależni aptekarze i [Naczelna Izba Aptekarska](https://www.nia.gov.pl)** są przeciwni: ostrzegają, że poluzowanie zakazu otworzy drogę do programów lojalnościowych zachęcających do nadmiernego kupowania leków, co może szkodzić pacjentom. Samorząd przypomina, że już w przeszłości sądy uznawały niektóre apteczne programy lojalnościowe za ukrytą, nielegalną reklamę.

## Stawka sporu

Za techniczną kwestią reklamy kryje się głębszy spór o charakter apteki: czy ma pozostać przede wszystkim placówką ochrony zdrowia, czy może upodobnić się do sklepu konkurującego o klienta. To także starcie między swobodą działalności gospodarczej a bezpieczeństwem zdrowotnym — oraz między ekspansją dużych sieci a pozycją aptek indywidualnych. Rozstrzygnięcie tego, jak daleko sięgnie liberalizacja, pokaże, którą z tych wartości ustawodawca uzna za ważniejszą.

## Źródła

- [Przyspieszają prace nad zniesieniem zakazu reklamowania się aptek](https://pro.rp.pl/abc-firmy/art44694991-przyspieszaja-prace-nad-zniesieniem-zakazu-reklamowania-sie-aptek)
- [Prawo farmaceutyczne (art. 94a)](https://isap.sejm.gov.pl/isap.nsf/DocDetails.xsp?id=WDU20010260245)