---
title: "Szwajcaria wydała 60 milionów, by rozproszyć turystów. Nie udało się"
description: "Szwajcaria próbuje odkorkować swoje najsłynniejsze widoki. Mimo ponad 60 milionów franków rocznej dotacji na promocję mniej znanych miejsc, turyści i tak tłoczą się w tych samych alpejskich wioskach. W Lauterbrunnen na 2,4 tysiąca mieszkańców przypada nawet 6 tysięcy odwiedzających dziennie."
category: "Świat"
category_url: https://relacja24.pl/kategoria/swiat
author: "Aleksandra Wójcik"
published: 2026-07-09T01:12:11.000Z
updated: 2026-07-09T01:12:11.000Z
canonical: https://relacja24.pl/artykul/szwajcaria-wydala-60-milionow-by-rozproszyc-turystow-nie-udalo-sie
tags: ["Szwajcaria", "turystyka", "overtourism", "Alpy", "podróże"]
---
# Szwajcaria wydała 60 milionów, by rozproszyć turystów. Nie udało się

Szwajcaria próbuje odkorkować swoje najsłynniejsze widoki. Mimo ponad 60 milionów franków rocznej dotacji na promocję mniej znanych miejsc, turyści i tak tłoczą się w tych samych alpejskich wioskach. W Lauterbrunnen na 2,4 tysiąca mieszkańców przypada nawet 6 tysięcy odwiedzających dziennie.

Walka z nadmiarem turystów okazuje się trudniejsza, niż zakładano. Jak opisuje [Rzeczpospolita, Szwajcaria wydała miliony, by rozproszyć turystów, ale to się nie udało](https://turystyka.rp.pl/nowe-trendy/art44796571-szwajcaria-wydala-miliony-zeby-rozproszyc-turystow-nie-wyszlo).

## Miliony na promocję mniej znanych miejsc

Podstawą strategii były pieniądze. W 2025 roku szwajcarski budżet przekazał organizacji Switzerland Tourism ponad 60 milionów franków dotacji na promocję kraju. Częścią zadania było kierowanie ruchu do mniej obleganych zakątków, z dala od kilku najsłynniejszych atrakcji.

Idea była rozsądna: skoro jedne miejsca pękają w szwach, a inne świecą pustkami, wystarczy zachęcić podróżnych, by rozłożyli się bardziej równomiernie. W praktyce okazało się to jednak znacznie trudniejsze.

## Tłumy wciąż w tych samych miejscach

Efekt rozczarował. Jak wynika z przywoływanych danych, największe, najbardziej rozpoznawalne ośrodki dalej notują wzrost liczby odwiedzających, podczas gdy mniejsze miejscowości korzystają na tym w niewielkim stopniu.

Powód jest prozaiczny. Dla turystów z zagranicy, zwłaszcza spoza Europy, słynne szwajcarskie widoki są stałym punktem programu podróży po kontynencie. Żadna kampania reklamowa nie przekona ich łatwo, by zamienili ikoniczny krajobraz na mniej znaną alternatywę.

## Wioski pod naporem

Skalę problemu najlepiej pokazują konkretne miejscowości. Lauterbrunnen, malownicza wieś w Alpach Berneńskich licząca nieco ponad 2,4 tysiąca mieszkańców, przyjmuje około 6 tysięcy turystów dziennie.

Jeszcze bardziej dramatyczne są proporcje w Iseltwaldzie nad jeziorem Brienz. Ta licząca zaledwie 406 mieszkańców wioska przyciąga około tysiąca odwiedzających każdego dnia. Dla tak małych społeczności i ich infrastruktury to obciążenie ponad miarę.

## Lokalne środki zaradcze

Skoro krajowa strategia zawodzi, gminy biorą sprawy w swoje ręce. Iseltwald, który zasłynął dzięki molo znanemu z popularnego serialu, wprowadził opłatę 5 franków za wejście na pomost, oblegany przez amatorów zdjęć.

Podobne rozwiązania pojawiają się w innych miejscach, na przykład opłaty dla samochodów wjeżdżających do zatłoczonych wiosek. To sygnał, że bez konkretnych ograniczeń i inwestycji w infrastrukturę sama promocja nie wystarczy. Problem overtourismu ma charakter strukturalny, a Szwajcaria dopiero szuka na niego skutecznej odpowiedzi.

## Źródła

- [Szwajcaria wydała miliony, żeby rozproszyć turystów. Nie wyszło](https://turystyka.rp.pl/nowe-trendy/art44796571-szwajcaria-wydala-miliony-zeby-rozproszyc-turystow-nie-wyszlo)
- [Switzerland's main tourist spots still overrun despite state subsidies](https://www.swissinfo.ch/eng/tourism-trends/switzerlands-main-tourist-spots-still-overrun-despite-state-subsidies/91700296)